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   去年9月13日第五届中国(贵州)国际酒类博览会在贵阳闭幕，作为国务院批准的唯一的国际性酒类专业展会，无疑牵动着整个白酒行业的神经。数据显示，此届酒博会共设有国际名酒馆、境内外综合馆等七个展馆。法国、美国、德国等35个国家的1600余家知名酒企和国内近400家酒企参展，报名参展采购商超过2万人，其中参展的有拉菲、茅台、五粮液等国内知名酒企。

数据显示，销售总额82.42亿人民元，参观人数达28万余人。会展呈现两种不同的反差面：一边是茅台等知名品牌白酒的价格即使明显上调也无法抵挡消费者的消费热情；有着“世界烈酒奥运会”之称的比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛、全球酒业发展峰会、全国经销商大会等的热闹开场；另一边却是另一些酒企的激情登场暗淡收场。

强烈的场面反差预示“新常态”下的白酒行业未来之路更需要要保持客观冷静的客观心理。

此届酒博会上各酒企紧跟消费者变化步伐，开始注重新产品的研发，纷纷炫出创新亮点，发行了各式创意白酒产品，从消费者角度推出营销新模式。

白酒行业经过了多年的寒冬，已有很多企业退出了酒水圈子，这就是个典型的优胜劣汰，经过新一轮的洗牌，坚持下来的企业无论是产品本身还是市场营销渠道，都有着优良的企业基础。

针对酒博会，贵州茅台(集团)生态农业产业发展有限公司召开了“莫负芳华”系列女性专属时尚酒发布会，这无疑是茅台集团对于白酒寒冬期企业转型一个漂亮的回应。“投资生态农业产业发展有限公司是茅台集团实施战略转型、结构调整的重要举措。”企业表示，该系列产品将成为茅台集团新的增长点。

推出首款产品UMEET“莫负芳华”系列酒在中国酒业创领女性专属时尚概念，以让“女人活得更精彩”为价值观，主打高颜值，不仅颠覆了长期以男性消费者为目标的酒品研发理念，更为茅台在“她时代”走出重要一步。

中国副食流通协会会长何继红认为，企业的品牌内容主要包括：产品概念、产品质量、企业服务。产品概念是企业用以吸引消费者关注，引起消费者情感共鸣，确定企业市场定位的重要因素。

产品质量是保证消费者对企业认可的重要依据，茅台拥有独特的环境资源、其科学的数据使产品拥有相对稳定的消费市场。

在此届酒博会全球酒业发展峰会上，茅台企业领导指出，一种酒的流行背后，其实是文化、价值观和生活方式的推动。白酒行业必须创新消费文化，建立健康饮酒，饮健康酒，饮酒健康的新风尚，引导消费者品味白酒的神韵和酣畅，同时又满足健康的需求。

在去年酒博会上，各商家利用微信搞营销成热点。会议主办方打造的“数字酒博会”平台则将大数据和酒博会完美融合，形成“线下+线上”“实体+虚拟”的互动酒博商城，“互联网+”加剧酒企竞争的白热化。

其实，早在2014年贵州茅台就开始了“互联网+”酒的尝试，拆巨资设立贵州茅台集团电子商务股份有限公司。企业将电商公司独立出来的目的就是希望加快茅台电商发展，构建起企业、产品、经销商、消费者之间的数据库，这样既可以更好的服务市场，又适应大数据时代的营销需要。会展当天，贵州省仁怀市政府与京都达成战略合作，“仁怀酱香酒馆”正式登陆京东。